El éxito para atraer inversores y talento de una ciudad o región depende, en gran medida, de la imagen que ésta es capaz de proyectar hacia el exterior. La marca es un elemento clave para exteriorizar la competitividad de la ciudad, ya que es el elemento diferenciador que transmite todos sus puntos fuertes. Por tanto, la imagen es necesaria no únicamente para ser vista como una herramienta competitividad a través de la política comunicativa de la región, sino también para mejorar la realidad de Alicante y que no haya grandes diferencias entre la percepción que ofrece su imagen y la realidad a la que debe enfrentar.
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